Netflix, video podcast hamleleriyle YouTube’un en güçlü olduğu alanlardan birine doğrudan girmeye hazırlanıyor. Şirket; iHeartMedia ve Barstool Sports ile yaptığı yeni anlaşmaların yanı sıra, Spotify ile bazı podcast’lerin video yayın haklarını özel olarak alarak podcast ekosisteminde daha agresif bir rol üstlenmeye başladı. Sektör kaynaklarına göre Netflix’in SiriusXM ile de görüşmeler yürüttüğü konuşuluyor.
Bu hamle, podcast’lerin yalnızca “dinlenen” değil, arka planda açık duran, gündüz kuşağı talk show’ları gibi tüketilen video içeriklere dönüşmesi hedefinin açık bir göstergesi.
YouTube’a açık bir meydan okuma
Podcast üreticileri Netflix’in bu stratejisini net biçimde YouTube’a karşı konumlanmış bir hamle olarak okuyor. Rakamlar da bu yorumu destekliyor.
YouTube’un paylaştığı verilere göre:
- 2025’te kullanıcılar, televizyon ve oturma odası cihazlarında
- ayda 700 milyon saatin üzerinde podcast videosu izledi
- Bu süre, bir yıl önce ayda yaklaşık 400 milyon saat seviyesindeydi
Eğlence hukuku uzmanı ve Spotify’ın eski podcast yöneticilerinden Matthew Dysart, bu tabloyu Netflix açısından stratejik bir risk olarak değerlendiriyor:
“İnsanlar geleneksel televizyonu bırakıp düşük prodüksiyonlu, uzun sohbet formatlı YouTube içeriklerine yöneldikçe, bu durum Netflix için uzun vadeli bir rekabet tehdidine dönüşüyor.”
Netflix’in motivasyonu net:
YouTube’un ‘arka plan izleme’ alışkanlığını kendi platformuna taşımak.
Podcast üreticileri neden kararsız?
Her podcast yapımcısı Netflix’in bu hamlesinden emin değil. Sektörde iki temel görüş öne çıkıyor:
Video podcast bir fırsat mı, geçici bir balon mu?
Bazı üreticiler video podcast’lerin kalıcı bir değer üretmediğini, yalnızca platformların yeni bir büyüme alanı yaratma çabası olduğunu düşünüyor.
Podcaster Ronald Young Jr. durumu şöyle özetliyor:
“İnsanlar video podcast’leri gerçekten izlemiyor. Çoğu zaman arka planda açık duruyor. Bu, ESPN’in yıllardır yaptığı şeyin farklı bir versiyonu.”
Sesli podcast kitlesi videoya geçmek istemiyor
“Professional Talkers” adlı yeni programlarını video odaklı başlatan Mike Schubert ve Sequoia Simone, video tarafında bekledikleri ilgiyi görmediklerini söylüyor.
Schubert’e göre sorun net:
“Sadece sesli bölüm yayınladık, dinlenmeler neredeyse aynıydı. O zaman neden videoya bu kadar ekstra emek harcayalım?”
Benzer şekilde Young Jr. da videoya geçme fikrinden vazgeçtiğini söylüyor:
“Kime pivot yapıyorum? Dinleyicilerime mi, yoksa reklamverenlere ve platform yöneticilerine mi?”
Asıl sorun: “Podcast” artık ne demek?
Sektördeki en büyük kafa karışıklığı, podcast tanımının tamamen bulanıklaşması.
Podcaster Eric Silver bu durumu şöyle açıklıyor:
“Artık her şeye podcast deniyor. YouTube sohbetleri de podcast, kurmaca ses dizileri de podcast. Aslında hepsi sadece ‘program’.”
Bu belirsizlik, platformlarla üreticiler arasında ciddi bir beklenti kopukluğu yaratıyor.
Netflix ve Spotify için podcast:
- Uzun süre platformda tutan
- Düşük maliyetli
- Arka plan tüketimine uygun
bir formatken;
bağımsız üreticiler için podcast hâlâ ses merkezli, samimi ve niş bir alan.
Spotify travması hâlâ taze
Podcast dünyası, Spotify’ın milyarlarca dolarlık agresif yatırımlarını ve sonrasında gelen stüdyo kapanmaları, işten çıkarmalar ve “podcast öldü” söylemini unutmuş değil.
Ronald Young Jr. bu farkı net çiziyor:
“Spotify körü körüne para saçtı. Joe Rogan’a 250 milyon dolar verdiğinizde, ekosistemdeki herkes kendine yer kalıp kalmadığını sorguluyor.”
Netflix ise şimdilik:
- Bireysel podcaster’lardan ziyade
- Medya şirketleriyle çalışıyor
- Üretimi değil, dağıtımı test ediyor
Ancak Dysart’a göre bu sadece başlangıç:
“Netflix’in bir noktada dokuz haneli bir podcast anlaşması yapmasına şaşırmam.”
Büyük resim: Yeni gündüz kuşağı geliyor mu?
Netflix’in asıl hedefi açık:
Podcast’leri, klasik gündüz kuşağı talk show’larının dijital karşılığına dönüştürmek.
Teknoloji yorumcusu Mikah Sargent bu dönüşümü şöyle anlatıyor:
“Eskiden annem ev işi yaparken pembe diziler açık olurdu. Şimdi insanlar podcast’leri arka planda dinliyor. Netflix bu alışkanlığın merkezi olabilirse, bu şirket için büyük bir kazanım olur.”
FounderN Yorumu
Netflix’in yaptığı şey “podcast satın almak” değil.
Dikkat ekonomisinin yeni merkezine oynamak.
Bu hamle, içerik üreticilerinden çok platformlar için anlamlı. Netflix:
- Düşük maliyetli
- Uzun süre izlenen
- Algoritmik olarak önerilebilen
bir içerik formatını test ediyor.
Ancak şu gerçek değişmiyor:
Podcast’in gücü samimiyetinde.
Bunu fazla “televizyonlaştıran” her hamle, uzun vadede üreticiyi değil, platformu büyütür.
Kazanan kim olacak?
YouTube hâlâ çok güçlü. Netflix ise ilk kez gerçekten onun oyun alanına giriyor.
Daha Netflix’e geçmeden podcastlerimizi izlemek veya dinlemek isterseniz buyrun.
İçerik Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Netflix podcast mi yapıyor?
Hayır. Netflix, podcast’lerin video yayın haklarını alıyor ve platformunda dağıtmayı test ediyor.
Netflix neden podcast’lere yatırım yapıyor?
Kullanıcıların uzun süre platformda kalmasını sağlamak ve YouTube’un güçlü olduğu “arka plan izleme” alanına girmek için.
Podcast’ler Netflix’te özel mi olacak?
Bazı içerikler için özel yayın anlaşmaları yapılıyor; tüm podcast’ler için geçerli değil.
Bu YouTube’u tehdit eder mi?
Kısa vadede hayır. Ancak uzun vadede Netflix, YouTube’un televizyon ekranlarındaki kullanımını hedefliyor.
Bağımsız podcaster’lar için bu iyi mi?
Şimdilik doğrudan bir etkisi yok. Ancak büyük anlaşmalar piyasa beklentilerini yukarı çekebilir.
Video podcast zorunlu mu olacak?
Hayır. Ancak platformlar video formatını daha fazla teşvik ediyor.
Netflix bireysel podcaster’larla anlaşır mı?
Uzmanlara göre yüksek profilli isimlerle ileride mümkün.
Podcast’ler Netflix’te para kazanacak mı?
Dolaylı olarak evet: reklam, lisans ve özel anlaşmalar yoluyla.
FounderN Kimdir?
FounderN, girişimcilik dünyasının en güncel haberleri, inovasyon odaklı içerikleri ve ekosistemin her bir parçasına değer katan çalışmalarıyla, faaliyet gösteren dinamik bir dijital medya platformudur. 2020 yılında “Girişim Haberleri” adıyla başlayan serüvenimiz, Eylül 2024 itibarıyla FounderN kimliği ile, girişimcilik ekosisteminin ilham veren dinamik sesi olma yolculuğuna devam ediyor. FounderN; teknoloji, girişim ve yatırım dünyasındaki gelişmeleri yaratıcı ve yenilikçi bir perspektifle sunarak iş dünyasının liderlerini, yatırımcılarını ve girişimcilerini sizlerle bir araya getirir.
FounderN olarak misyonumuz, yalnızca yaşanan son gelişmeleri paylaşmak değil, okurlarımızı bu gelişmelerin aktif bir parçası haline getirmek ve ekosistemin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlamaktır. Ekosistemdeki en yeni gelişmelerden haberdar olmak, büyüyen bu topluluğun bir parçası olmak istiyorsanız, bültenimize abone olabilir, sosyal medya hesaplarımızdan bizi takip ederek ilham dolu bu yolculuğa katılabilirsiniz.
Bizimle Keşfetmeye Devam Edin: İlginizi çekebilecek diğer #Gündem Haberleri için tıklayın!
Foundern LinkedIn hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
Foundern Instagram hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
