Snap bünyesindeki Snapchat, reklam tarafında önemli bir yeniliğe gitti. Şirket, kullanıcıların markalarla doğrudan konuşabileceği AI Sponsored Snaps adlı yeni reklam modelini duyurdu. Böylece markalar artık yalnızca reklam göstermeyecek, kullanıcılarla gerçek zamanlı sohbet de kurabilecek.
Daha önce Sponsored Snaps reklamları uygulamanın ana Chat sekmesinde yer alıyordu ancak kullanıcılar bu reklamlara yanıt veremiyor, soru soramıyor veya etkileşime geçemiyordu. Yeni sistemle birlikte bu yapı değişiyor. Kullanıcılar reklam içindeki yapay zekâ ajanına mesaj yazabilecek, sesli ya da yazılı şekilde ürünler hakkında bilgi alabilecek ve satın alma sürecine daha hızlı yönlendirilebilecek.
Örneğin bir kullanıcı bir kahve markasının reklamında hangi ürünün kendisine uygun olduğunu sorabilecek, bir moda markasında beden önerisi alabilecek ya da bir elektronik ürün için teknik farkları öğrenebilecek. Snap, bu sistemin klasik reklamlardan daha doğal ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunduğunu savunuyor.
Ajit Mohan, sohbet alanlarının reklam dünyasında en değerli dijital alanlardan biri haline geldiğini söyledi. Mohan’a göre kullanıcılar artık ürün keşfi yapma, soru sorma ve satın alma kararlarını giderek daha fazla mesajlaşma ekranlarında veriyor. Yapay zekâ ise bu davranışı ticari fırsata dönüştürüyor.
Yeni model sayesinde markalar, Snapchat’in yaklaşık 1 milyar aylık aktif kullanıcısına daha etkileşimli biçimde ulaşabilecek. Şirketler kendi AI ajanlarını platforma entegre ederek ürün tavsiyesi verebilecek, kullanıcı sorularını yanıtlayabilecek ve doğrudan satış dönüşümü yaratabilecek.
Snapchat’in paylaştığı verilere göre mevcut Sponsored Snaps reklamları halihazırda %22 daha fazla dönüşüm sağlıyor ve aksiyon başı maliyetlerde yaklaşık %20 düşüş sunuyor. Şirket, AI destekli yeni reklam modelinin bu performansı daha da yukarı taşımasını bekliyor.
Snap ayrıca kullanıcı alışkanlıklarının bu hamleyi desteklediğini belirtiyor. Verilere göre kullanıcıların %85’i Chat sekmesini düzenli kullanıyor. Yalnızca 2026’nın ilk çeyreğinde platform üzerinden 950 milyar mesaj gönderildi. Genç kullanıcıların %57’si her gün mesajlaşıyor ve her 10 genç kullanıcının 4’ü günde birkaç kez sohbet ediyor.
Şirket ayrıca 2023 yılında tanıtılan kendi yapay zekâ sohbet botuna bugüne kadar 500 milyondan fazla kullanıcının mesaj gönderdiğini açıkladı. Bu tablo, Snap’in neden reklam gelirlerinin geleceğini sohbet ekranlarında gördüğünü açık şekilde ortaya koyuyor.
FounderN, Türkiye’nin girişim ve teknoloji haber platformudur.
LinkedIn | Instagram | FounderN 09:13 Bülteni | FounderN Daily
