Arama motoru olarak hizmet veren Google, son dönemde çevrimiçi aramalarda hakimiyeti konusundaki baskın alanı nedeniyle ABD Adalet Bakanlığı ile “tekelci davranış” kapsamına giren antitröst davasıyla gündeme geldi.
Google’ın reklamverenlerle çevrimiçi yayıncıları aynı platform üzerinde buluşturan teknik altyapısı sonucunda ABD’de Virginia’da ikinci defa rekabet davasıyla reklam teknolojisi konusundaki tekelcilik iddiaları yargının gündeminde yer alacak.
ABD Adalet Bakanlığı’ndan gelen bilgilere göre, Google’ın reklam teknolojisi alanında kullanılan araçların baskın durumda kullanıldığı ve bunun sonucunda reklam satın alma ve satış süreçlerinde kontrol sağladığı söyleniyor.
Bu bilginin temel dayanağı ise, reklam borsalarından biri olarak faaliyet gösteren Google AdX ile birlikte DoubleClick satın alımına kadar birçok hamlede bulunarak rakiplerin dışarıda bırakılmaya çalışıldığı ve reklam açık artırmalarında üstünlük sağlamaya çalıştığı sonucuna ulaşılmasına dayanıyor.
Google ise iddiaları reddederek üzerinde çalışıp geliştirdiği araçlarla reklam yayıncıları için verimli ve efektif bir çalışma ortamı kurduğunu söylüyor.
ABD’de davada yer alan yargıç, Google’ın arama motoru alanında reklamverenler lehine hakimiyet sağlamaya yönelik rekabet ortamını bozucu davranışlar sergilemesi konusunda kesin karara vardı.
Henüz yaptırım kararı yok ve hükümetten, önerdiği yaptırımlar konusunda herhangi bir sunum yapılmadı fakat arama motoru olarak tercih edilmesi konusunda ve davada Google’ın iş yapış biçimlerine yönelik herhangi bir yaptırım gelmesi durumunda reklam ve yayıncılık sektörlerinde yeni iş modelleri tartışmaya açık hale gelebilir. Hükümet ise rekabet soruşturmasının sektörde verimliliği artıracağı görüşünde.
