ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun Meta’ya açtığı “antitröst” davasında sunulan belgeler, şirket yöneticilerinin TikTok’un başarısını nasıl tehdit olarak gördüğünü gözler önüne seriyor.
ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından Meta’ya karşı açılan antitröst davasında yeni sunulan belgeler, şirketin üst düzey yöneticilerinin TikTok’un başarısını açıkça kabul ettiğini ve Meta’nın bu rekabette zayıf düştüğünü gösteriyor.
Şubat 2022 tarihli iç yazışmalarda, Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Facebook’u artık “zihin payını ve ivmeyi kaybetmiş bir rakip” olarak tanımlıyor. TikTok’un ise, arkadaşların aynı içerikleri gördüğü bir “paylaşılan bağlam hissi” yaratarak güçlü bir sosyal bağ oluşturduğunu belirtiyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri de Facebook’un artık varsayılan keşif motoru olmadığını kabul ediyor. YouTube’un bu rolü devraldığını söylese de, TikTok’un YouTube’u bile geçebileceğini öngörüyor:
“Facebook için en doğal farklılaştırılmış strateji keşif yüzeyi olmaktır. Ancak TikTok’un %100 video olması ve bizi fena halde yenmesi ilginç,” diye yazıyor Mosseri.
“Tahminimce sosyal mobil pazarı büyütüyorlar ve TV, uzun metrajlı video ve Netflix’i de yiyorlar.”
Mosseri’nin bu tespiti verilere de yansıdı. TikTok, 2021’de ABD’de ortalama izlenme süresinde YouTube’u geçti. 2023’te yapılan bir araştırma ise 4-18 yaş arasındaki çocukların TikTok’ta YouTube’dan %60 daha fazla zaman geçirdiğini ortaya koydu.
Bu yükselişi durdurmak isteyen Meta, Reels gibi benzer formatlar sunarak kullanıcıları elde tutmaya çalıştı. Ancak FTC’nin davasında, Meta’nın pazardaki tekeli korumak için Instagram ve WhatsApp’ı satın alarak rekabeti engellediği öne sürülüyor. Bu bağlamda yöneticilerin rekabetten duyduğu korkuyu gösteren belgeler, FTC’nin davasını güçlendirebilir.
Zuckerberg, Facebook’un hala en fazla kullanıcıya sahip uygulama olduğunu söylese de, “harcanan zaman” açısından liderliği kaybettiklerini itiraf ediyor.
WhatsApp Başkanı Will Cathcart, TikTok’un algoritmasının kullanıcıları benzer içeriklere yönlendirdiğini, bunun da sosyal bağları güçlendirdiğini ifade ediyor. “İçeriği paylaşmanıza gerek kalmıyor, arkadaşınızın da onu görmüş olduğunu varsayabiliyorsunuz,” diyor Zuckerberg.
O dönem Meta’nın Başkan Yardımcısı olan Stan Chudnovsky, artık Meta’nın karşısında TikTok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit ve Discord gibi birçok güçlü rakip olduğunu belirtiyor:
“Sadece yeni bir format eklemek artık yeterli değil. İnsanların bulunabileceği çok fazla yer var.”
Meta’nın reklam biriminin başında bulunan John Hegeman da TikTok’un kısa video formatı, sıralama algoritmaları ve içerik üretim araçları konusunda “açıkça önde” olduğunu kabul ediyor. Ancak Meta’nın içerik üreticilerine yönelik teşviklerle bu farkı kapatabileceğini düşünüyor.
Tüm bu açıklamalar, Meta’nın pazardaki gücünü kaybetme korkusunu açıkça ortaya koyarken, FTC’nin tekel iddialarını da güçlendiriyor.
“Substack, Sesli Canlı Yayın Özelliğini Kullanıma Sundu!” Haberimizin detaylarına buradan ulaşabilirsiniz.
FounderN Kimdir?
FounderN, girişimcilik dünyasının en güncel haberleri, inovasyon odaklı içerikleri ve ekosistemin her bir parçasına değer katan çalışmalarıyla, faaliyet gösteren dinamik bir dijital medya platformudur. 2020 yılında “Girişim Haberleri” adıyla başlayan serüvenimiz, Eylül 2024 itibarıyla FounderN kimliği ile, girişimcilik ekosisteminin ilham veren dinamik sesi olma yolculuğuna devam ediyor. FounderN; teknoloji, girişim ve yatırım dünyasındaki gelişmeleri yaratıcı ve yenilikçi bir perspektifle sunarak iş dünyasının liderlerini, yatırımcılarını ve girişimcilerini sizlerle bir araya getirir.
FounderN olarak misyonumuz, yalnızca yaşanan son gelişmeleri paylaşmak değil, okurlarımızı bu gelişmelerin aktif bir parçası haline getirmek ve ekosistemin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlamaktır. Ekosistemdeki en yeni gelişmelerden haberdar olmak, büyüyen bu topluluğun bir parçası olmak istiyorsanız, bültenimize abone olabilir, sosyal medya hesaplarımızdan bizi takip ederek ilham dolu bu yolculuğa katılabilirsiniz.
Bizimle Keşfetmeye Devam Edin: İlginizi çekebilecek diğer #Gündem Haberleri için tıklayın!
Foundern LinkedIn hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
Foundern Instagram hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
