Google, son yaptığı araştırmalarda yayıncıların site trafiğine dair ortaya atılan “AI arama özellikleri ve sohbet botları trafiği öldürüyor” iddialarını toplu ölçekte reddetti. Şirket, organik tıklama hacminin geçen yıla kıyasla “nispeten sabit” kaldığını ve ortalama tıklama kalitesinin hafifçe arttığını savundu.
Google Arama Başkan Yardımcısı Liz Reid, blog yazısında, “Bu veriler, dramatik trafik düşüşleri olduğunu iddia eden, genellikle hatalı yöntemlere, tekil örneklere veya AI özellikleri devreye girmeden önceki değişimlere dayanan üçüncü taraf raporlarının aksine” diyerek mevcut söylemi eleştirdi. Yine de şirket, bu iddialarını destekleyecek net veriler paylaşmadı. Reid’e göre “kullanıcı eğilimleri bazı sitelere trafiği azaltırken, bazılarına artırıyor” ancak hangi sitelerin kazançlı, hangilerinin kayıpta olduğuna dair oran veya örnek açıklanmıyor.
Google’ın AI ile zenginleştirilmiş arama deneyimi, “AI Overviews” adı altında arama sonuçlarının en üstünde özet yanıtlar sunuyor. Bazı sorgularda kullanıcılar doğrudan AI sohbet botuyla etkileşime geçebiliyor. Google, bunun arama ekosistemini köklü şekilde değiştirmediğini; yalnızca kullanıcıların bilgiye ulaşma rotasını dönüştürdüğünüsavunuyor. Reid, forumlar, videolar, podcast’ler ve ilk elden deneyim paylaşan içeriklere olan talebin arttığınıbelirtiyor.
Ancak satır aralarında görünen şu: Google, artık internetin ilk durağı olmayabilir. Bu eğilim yeni değil. 2022’de Google yöneticisi Prabhakar Raghavan, gençlerin neredeyse %40’ının öğle yemeği için mekan ararken Google yerine TikTok veya Instagram’ı tercih ettiğini söylemişti. Amazon, alışveriş aramalarında; Reddit ise bilgi arayışlarında öne çıkan ilk durak haline gelmiş durumda.
Google, arama pazarındaki kaybı telafi etmek için yıllardır çeşitli stratejiler geliştirdi. Bu kapsamda evrensel alışveriş sepetleri, yerel stok kontrolü, indirim bulucular ve görselden ürün arama gibi araçları devreye soktu. 2020 yılında alışveriş listelerini satıcılar için ücretsiz hale getirerek hem küçük hem büyük ölçekli perakendecilerin platforma katılımını artırmayı hedefledi. Ancak özellikle son yıllarda Reddit gibi platformlara yönelen kullanıcı ilgisi o kadar arttı ki, Google, arama sonuçlarına doğrudan “forumlar” filtresi eklemek zorunda kaldı.
Tüm bu gelişmeler ışığında, Google’ın “AI trafiği öldürmüyor” söylemi tamamen temelsiz olmasa da, arama alışkanlıklarındaki düşüşün yapay zekadan çok daha önce başladığını görmek mümkün. Bu nedenle asıl tartışma, yapay zekanın süreci hızlandırıp hızlandırmadığı üzerinde yoğunlaşıyor.
Google, eleştirilerin odağını değiştirmek için tartışmayı trafik hacminden “tıklama kalitesi”ne kaydırıyor. Şirket, tıklama kalitesini “kullanıcının sayfada uzun süre kalması ve hızlıca geri dönmemesi” olarak tanımlıyor. Bu bakış açısına göre, AI yanıtlarından kaynağa yapılan tıklamalar, okuyucunun içerikte daha derin gezinti yapma olasılığını artırıyor. Reid, AI Overviews ile arama sayfasında artık daha fazla bağlantı yer aldığını ve bunun da sitelerin görünürlük ve tıklanma şansını yükselttiğini savunuyor.
Ancak veriler, bu “kaliteli tıklama” artışının toplam trafik kaybını telafi etmediğini gösteriyor. Similarweb tarafından yayımlanan istatistiklere göre, Mayıs 2024’te AI Overviews devreye girdiğinden bu yana haber aramalarında “tıklamasız” sonuç oranı %56’dan %69’a yükseldi. Bu, kullanıcıların arama sonuçları sayfasında sorularının yanıtını doğrudan görüp ilgili siteye gitmemesi anlamına geliyor.
Google da bu eğilimi fark etmiş olmalı ki, yayıncılar için reklam dışı gelir modellerine yönelen yeni bir ürün duyurdu. Bu ürün; mikro ödemeler, bülten abonelikleri, özel içerik erişimleri gibi yöntemlerle, yayıncıların azalan trafik karşısında farklı gelir kaynakları oluşturmasına yardımcı olmayı hedefliyor.
Sonuç olarak, Google’ın “AI arama trafiğinizi bitirmedi” iddiası, dışarıdan bakıldığında bir “algı yönetimi” hamlesi olarak değerlendirilebilir. Şirket, her gün hala “milyarlarca tıklama” gönderdiğini vurgulasa da, yayıncıların elindeki veriler ve bağımsız araştırmalar, hikâyenin göründüğünden çok daha karmaşık olduğunu ortaya koyuyor.
”Kripto varlık alım satım platformu Kuantist 35 milyon dolar değerleme üzerinden yatırım aldı!” haberimizin detaylarına buradan ulaşabilirsiniz!
FounderN Kimdir?
FounderN, girişimcilik dünyasının en güncel haberleri, inovasyon odaklı içerikleri ve ekosistemin her bir parçasına değer katan çalışmalarıyla, faaliyet gösteren dinamik bir dijital medya platformudur. 2020 yılında “Girişim Haberleri” adıyla başlayan serüvenimiz, Eylül 2024 itibarıyla FounderN kimliği ile, girişimcilik ekosisteminin ilham veren dinamik sesi olma yolculuğuna devam ediyor. FounderN; teknoloji, girişim ve yatırım dünyasındaki gelişmeleri yaratıcı ve yenilikçi bir perspektifle sunarak iş dünyasının liderlerini, yatırımcılarını ve girişimcilerini sizlerle bir araya getirir.
FounderN olarak misyonumuz, yalnızca yaşanan son gelişmeleri paylaşmak değil, okurlarımızı bu gelişmelerin aktif bir parçası haline getirmek ve ekosistemin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlamaktır. Ekosistemdeki en yeni gelişmelerden haberdar olmak, büyüyen bu topluluğun bir parçası olmak istiyorsanız, bültenimize abone olabilir, sosyal medya hesaplarımızdan bizi takip ederek ilham dolu bu yolculuğa katılabilirsiniz.
Bizimle Keşfetmeye Devam Edin: İlginizi çekebilecek diğer #Gündem Haberleri için tıklayın!
FounderN LinkedIn hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
FounderN Instagram hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
