Satış performansını artırmak ve operasyonel yapıyı sadeleştirmek isteyen Starbucks, radikal bir maliyet düşürme planını devreye soktu. Şirket, ABD genelindeki kurumsal kadrolarından yaklaşık 300 destek pozisyonunu sonlandıracağını ve bazı bölgesel ofislerini kapatacağını duyurdu.
Küresel kahve pazarının lideri Starbucks, CEO Brian Niccol liderliğinde yürütülen “Back to Starbucks” (Starbucks’a Dönüş) stratejik dönüşüm planı kapsamında operasyonel verimliliği artırmak için düğmeye bastı. Marketing Türkiye’nin aktardığı verilere göre şirket, organizasyonel karmaşıklığı azaltmak ve maliyet yapısını optimize etmek amacıyla ABD genelinde yaklaşık 300 kurumsal destek pozisyonunun ortadan kaldırılacağını açıkladı.
Şirket sözcüsü tarafından yapılan resmi açıklamada, yöneticilerin odağı keskinleştirmek ve iş süreçlerine öncelik vermek amacıyla kendi sorumluluk alanlarını kapsamlı bir denetimden geçirdiği belirtildi. Bu incelemenin sonucunda, genel merkezin bulunduğu Seattle başta olmak üzere bölgesel destek ofis alanlarının birleştirilmesine ve bazı kira sözleşmelerinin feshedilmesine karar verildi.
Yatırımcıları ve tüketicileri yakından ilgilendiren operasyonel detaylar ise şu şekilde sıralandı:
- Mağazalar ve Baristalar Etkilenmeyecek: İşten çıkarma ve gayrimenkul düzenlemeleri Starbucks’ın doğrudan kahve dükkanı portföyünü veya şubelerdeki saha çalışanlarını kapsamıyor. Süreç tamamen pazarlama, insan kaynakları ve tedarik zinciri gibi perakende dışı idari ofis rollerini hedefliyor.
- Finansal Boyut ve SEC Bildirimi: Şirketin ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) yaptığı bildirimde, bu operasyonun mevcut mali yıl sonuna kadar tamamlanmasının öngörüldüğü aktarıldı. Yeniden yapılandırma süreci kapsamında 120 milyon doları nakit kıdem tazminatları, 280 milyon doları ise varlık değer düşüklükleri olmak üzere toplamda 400 milyon dolar tutarında bir gider oluşması bekleniyor.
Uluslararası Ofisler de Risk Altında
Operasyon her ne kadar ABD merkezli başlamış olsa da küresel boyuta taşınma sinyalleri içeriyor. Şirketten yapılan açıklamada, uluslararası destek organizasyonunun da masada olduğu ve incelemelerin devam ettiği belirtilerek,
“Dünya standartlarında bir lisans veren olmaya odaklanıyoruz; ABD dışındaki pozisyonların da bu süreçten etkilenebileceğini öngörüyoruz”
Bu durum, Türkiye’nin de dahil olduğu diğer pazarlardaki yönetim ofislerinin önümüzdeki süreçte gözden geçirilebileceğini gösteriyor.
Starbucks’ın kurumsal kadrolarda başlattığı bu 300 kişilik kesinti, markanın son çeyreklerdeki hacim kaybını durdurma ve kârlılık patikasına geri dönme kararlılığını gösteriyor. Ofis maliyetlerini ve bürokrasiyi azaltarak kaynaklarını tamamen “mağaza içi müşteri deneyimi” ve “ürün kalitesine” aktarmak isteyen kahve devinin bu hamlesi, Wall Street tarafından da olumlu karşılandı ve duyurunun ardından şirket hisselerinde yükseliş kaydedildi.
“Musk ve OpenAI Davasında Ana Gündem: Güven” haberimizin detaylarına buradan ulaşabilirsiniz!
FounderN Kimdir?
FounderN, girişimcilik dünyasının en güncel haberleri, inovasyon odaklı içerikleri ve ekosistemin her bir parçasına değer katan çalışmalarıyla, faaliyet gösteren dinamik bir dijital medya platformudur. 2020 yılında “Girişim Haberleri” adıyla başlayan serüvenimiz, Eylül 2024 itibarıyla FounderN kimliği ile, girişimcilik ekosisteminin ilham veren dinamik sesi olma yolculuğuna devam ediyor. FounderN; teknoloji, girişim ve yatırım dünyasındaki gelişmeleri yaratıcı ve yenilikçi bir perspektifle sunarak iş dünyasının liderlerini, yatırımcılarını ve girişimcilerini sizlerle bir araya getirir.
FounderN olarak misyonumuz, yalnızca yaşanan son gelişmeleri paylaşmak değil, okurlarımızı bu gelişmelerin aktif bir parçası haline getirmek ve ekosistemin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlamaktır. Ekosistemdeki en yeni gelişmelerden haberdar olmak, büyüyen bu topluluğun bir parçası olmak istiyorsanız, bültenimize abone olabilir, sosyal medya hesaplarımızdan bizi takip ederek ilham dolu bu yolculuğa katılabilirsiniz.
Bizimle Keşfetmeye Devam Edin: İlginizi çekebilecek diğer #Gündem Haberleri için tıklayın!
Foundern LinkedIn hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
Foundern Instagram hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
