TikTok, kullanıcıların uygulama içinde otel, turistik aktivite ve deneyim rezervasyonu yapmasını sağlayan yeni özelliği TikTok GO’yu duyurdu. ABD’de kullanıma sunulan özellik, 18 yaş ve üzerindeki kullanıcılar tarafından erişilebilir olacak.
Yeni sistemle kullanıcılar, TikTok’ta gördükleri bir oteli, destinasyonu, etkinliği veya deneyimi yalnızca keşfetmekle kalmayacak; detayları görüntüleyip uygunluk kontrolü yaparak doğrudan uygulama içinde rezervasyon tamamlayabilecek. TikTok GO, içerikleri videolar, arama sonuçları ve konum sayfaları üzerinden öne çıkaracak.
TikTok, bu özelliği hayata geçirmek için Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets ve Trip.com ile iş birliği yaptı. Böylece platform, seyahat içeriklerini yalnızca ilham veren videolar olmaktan çıkarıp doğrudan satın alma ve rezervasyon adımına bağlamayı hedefliyor.
Bu model, içerik üreticiler için de yeni bir gelir kapısı açıyor. Otel, turistik nokta veya deneyim tanıtan creator’lar, içeriklerini doğrudan rezervasyon bağlantılarına bağlayabilecek. Böylece komisyonlar ve creator kampanyaları üzerinden gelir elde etme fırsatı oluşacak.
TikTok GO, şirketin kullanıcıyı uygulama içinde tutma stratejisinin yeni adımı olarak öne çıkıyor. TikTok daha önce TikTok Shop ile e-ticaret tarafında benzer bir model kurmuştu. Kullanıcılar videoda gördükleri ürünleri uygulamadan çıkmadan satın alabiliyordu. Şimdi aynı yaklaşım seyahat ve deneyim rezervasyonlarına taşınıyor.
Bu hamle TikTok’u yalnızca sosyal medya platformu olmaktan çıkarıp, keşiften satın almaya uzanan daha geniş bir işlem platformuna dönüştürüyor. Kullanıcıların zaten restoran, seyahat önerisi ve gidilecek yer aramak için TikTok’u kullanması, şirketin bu alana girmesini daha anlamlı hale getiriyor.
TikTok GO aynı zamanda Google ile rekabeti de büyütebilir. Son yıllarda birçok kullanıcı, özellikle genç kitle, arama yapmak veya mekan keşfetmek için Google yerine TikTok’u kullanmaya başladı. Otel ve deneyim rezervasyonlarının uygulama içine eklenmesi, TikTok’un Google Search ve Google Maps karşısındaki konumunu daha da güçlendirebilir.
Ancak burada dikkat çeken bir denge var. TikTok’un iş birliği yaptığı Booking.com ve Expedia gibi şirketler aynı zamanda seyahat keşfi ve rezervasyon alanında güçlü oyuncular. TikTok bu şirketlerin envanterine ihtiyaç duyarken, uzun vadede kullanıcı ilişkisini kendi platformu içinde tutmak isteyebilir.
TikTok USDS Joint Venture CEO’su Adam Presser, TikTok’ta her gün milyonlarca kişinin nerede yemek yiyeceğini, nerede kalacağını ve ne yapacağını keşfettiğini belirterek, TikTok GO’nun bu ilham anını doğrudan işletmelere bağladığını söyledi.
TikTok’un uygulama içi rezervasyon denemesi tamamen yeni değil. Şirket, 2022’de Ticketmaster ile iş birliği yaparak kullanıcıların etkinlik biletlerini keşfetmesini ve satın almasını sağlamıştı. Ancak TikTok GO, seyahat ve deneyim tarafında çok daha geniş kapsamlı bir hamle olarak konumlanıyor.
TikTok GO Nedir?
TikTok GO, kullanıcıların TikTok uygulaması içinde otel, turistik aktivite, etkinlik ve deneyim keşfedip rezervasyon yapmasını sağlayan yeni seyahat ve deneyim rezervasyonu özelliğidir.
FounderN, Türkiye’nin girişim ve teknoloji haber platformudur.
LinkedIn | Instagram | FounderN 09:13 Bülteni | FounderN Daily
