Instagram pazartesi günü, içerik üreticilerin 90 dakikaya kadar video paylaşabileceği “Features” adlı yeni bir yükleme türünü test ettiğini duyurdu. Yıllardır LinkedIn dahil tüm sosyal platformların kısa video formatını agresif biçimde benimsediği bir dönemde bu, Instagram’ın stratejisinde dikkat çekici bir yön değişikliği anlamına geliyor.
Karar, para kazanma meselesiyle yakından bağlantılı gözüküyor. Kısa ve dikey videolar 2020’lerin internetini tanımlasa da, bu içerikleri üretenler Instagram gibi platformlardan doğrudan fazla gelir elde etmiyor. Meta’nın platformunda abonelik gibi bazı para kazanma araçları bulunsa da içerik üreticilere genellikle izlenme başına ödeme yapılmıyor. Instagram’ın başındaki Adam Mosseri, “Colin and Samir Show”da içerik üreticilerin platformdan, hayranlardan ve markalardan olmak üzere üç yoldan gelir elde edebildiğini, Instagram’da ise ağırlıklı olarak markalardan kazanıldığını anlattı. Küçük bir performans bazlı programın bulunduğunu ancak platformun kazandığından çok daha fazlasını harcadığını, bu yüzden programı büyütmenin pek mantıklı olmadığını söyledi.
YouTube’un modeli ise daha yalın: videolara reklam konuluyor ve Partner Programı’na kayıtlı içerik üreticiler, videolarından YouTube’un elde ettiği reklam gelirinin yüzde 55’ini alıyor. Platform geçen yıl, önceki dört yıl içinde içerik üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını açıklamıştı. Kısa videolarda ise reklam yerleştirecek alan sınırlı olduğu için gelir elde etmek doğası gereği daha zor, birçok içerik üretici bu hesapları anlamlı birer gelir kaynağından çok YouTube kanallarının tanıtım kolu olarak görüyor.
Instagram uzun formu ilk kez denemiyor: sekiz yıl önce IGTV ile benzer bir adım atmış, ürün sonradan kapatılmıştı. Meta’nın reklam geliri üzerinden büyüdüğü düşünülürse uzun videolara da reklam koyması mümkün ancak Meta sözcüsü uzun vadeli bir para kazanma modeli paylaşmak için henüz erken olduğunu, markalar, hayranlar ve Instagram’dan gelir elde etme yollarını, performans bazlı teşvikler dahil, araştırdıklarını söyledi.
Mosseri, uzun süre Instagram’da uzun formata karşı olduğunu, Reels gibi kısa içeriklerin kullanıcılar arasında daha fazla paylaşım ve doğrudan mesaj getirdiğini belirtti. Bu değişikliği savunan Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons ise Reels’in Instagram’ın çekirdeği olmaya devam edeceğini, ancak sevilen içerik üreticilerle daha derine inmek isteyenlerin bunu Instagram’da da yapabilmesi gerektiğini söyledi. Başka bir deyişle Instagram, hayranların bir içerik üreticinin hem kısa hem uzun içeriğini kendi platformunda izlemesini, YouTube’a kaptırmaktan yeğliyor.
Bu kapsamda test edilen “Clips as Reels” özelliği, içerik üreticilerin uzun içeriklerinden Reels oluşturmasına izin veriyor; bu Reels’ler izleyiciyi uzun videoya yönlendiriyor, izleyiciler uzun videoyu kaydedip televizyondaki Instagram uygulamasına da gönderebiliyor. “Features” ve “Clips as Reels” şu anda Brezilya’da test ediliyor, ABD’de de küçük bir testle genişletilecek. Platform ayrıca Canlı yayınlar için daha iyi keşif özellikleri ve bir içerik üreticinin profilinde bölümlü Reels’ler (TikTok’un oynatma listesine benzer bağlantılı Reels serileri) için bir merkez üzerinde çalışıyor. Mosseri, kısa ve uzun videonun birbirini besleyen bir yapıda olmasını hedeflediklerini, bunu hem mobil hem TV uygulamasında desteklemeye çalışacaklarını ve bunun doğru yapılması için zaman gerekeceğini belirtti.
“Yapay Zeka Girişimi Anthropic Halka Arz Yolunda!” haberine buradan ulaşabilirsiniz!
FounderN, girişimcilik dünyasının en güncel haberleri, inovasyon odaklı içerikleri ve ekosistemin her bir parçasına değer katan çalışmalarıyla, faaliyet gösteren dinamik bir dijital medya platformudur. 2020 yılında “Girişim Haberleri” adıyla başlayan serüvenimiz, Eylül 2024 itibarıyla FounderN kimliği ile, girişimcilik ekosisteminin ilham veren dinamik sesi olma yolculuğuna devam ediyor. FounderN; teknoloji, girişim ve yatırım dünyasındaki gelişmeleri yaratıcı ve yenilikçi bir perspektifle sunarak iş dünyasının liderlerini, yatırımcılarını ve girişimcilerini sizlerle bir araya getirir.
FounderN olarak misyonumuz, yalnızca yaşanan son gelişmeleri paylaşmak değil, okurlarımızı bu gelişmelerin aktif bir parçası haline getirmek ve ekosistemin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlamaktır. Ekosistemdeki en yeni gelişmelerden haberdar olmak, büyüyen bu topluluğun bir parçası olmak istiyorsanız, bültenimize abone olabilir, sosyal medya hesaplarımızdan bizi takip ederek ilham dolu bu yolculuğa katılabilirsiniz.
Bizimle Keşfetmeye Devam Edin: İlginizi çekebilecek diğer #Teknoloji Haberleri için tıklayın!
Foundern LinkedIn hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
Foundern Instagram hesabına buradan ulaşabilirsiniz.
